广东茂名：农文旅融合“新业态” 激活乡村振兴新活力

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品一杯化橘红茶、喝一碗鲜味满满的海鲜粥、吃一块酥甜可口的荔枝饼……农文旅不断深化融合的广东茂名，挖掘“夜经济”“地摊经济”“甜蜜经济”等新业态，通过“美食+”“文旅墟+”“婚庆+”等新模式，为乡村振兴注入新动能。

今年国庆期间，茂名信宜市各景区举办形式多样的文旅活动，吸引了众多市民游客。新华网发（茂名市委宣传部 供图）

来“趁墟”乡村游绘出“百千万”新“丰”景

茂名抢抓“百千万工程”机遇，实施“百墟千村振兴计划”，弘扬独特的“趁墟”文化加快“墟镇”建设，大力改善村居环境同时推动文旅融合发展，努力将“美丽资源”转化为“美丽经济”，打造乡村振兴的“茂名样板”。

夜幕下的晏镜岭疍家墟。新华网发（茂名市委宣传部 供图）

“趁墟”是茂名的特色文化，在实施“百千万工程”过程中，茂名以六大样板墟（油城墟、窦州墟、高凉墟、杨梅墟、疍家墟、沙垌沉香墟）为媒，推动农文旅商“趁墟”而入。近期，茂名依托广东滨海旅游公路（茂名段）交通优势，以晏镜·疍家墟、西葛驿站等项目为节点，同步引入美食、文创、民宿等多种旅游业态，打造滨海乡村旅游示范带。

茂名市农业农村局副局长邹国兵说，茂名在推动“五棵树一条鱼一桌菜”（荔枝、龙眼、三华李、化橘红、沉香、罗非鱼、高凉菜）特色产业链式发展的同时，也通过农文旅深度融合促进乡村振兴。2024年以来，茂名市通过举办“520我爱荔”旅游季、2024茂名市齐来“趁墟”助力“百千万工程”促文旅消费等系列活动，推动农文旅产业高质量发展。

“美食+”点燃“夜经济”烟火气

“美食+”推动农文旅融合发展中的亮点。

香气扑鼻的罗非鱼烧烤、冰爽怡人的贵妃荔枝冰淇淋、酥甜可口的荔枝饼、沁人心脾的化橘红茶……国庆期间，茂名晏镜岭疍家墟、1959文创街等多个夜市景点人声鼎沸，食客们边逛街边大快朵颐。

这背后是茂名将“土特产”做成“风味小吃”和“特色菜”，不断推动“夜经济”持续出圈的探索。近年来，茂名政府尝试将乡村粤菜美食点放入一些地方的旅游地图景点标识牌进行宣传，并借助融媒体渠道宣传拖罗饼等一大批特色小食的制作方法，为周边城市居民品尝地方特色美食创造出新的需求。

位于广东省茂名市茂南区光华南路的1959南越文创街，是茂名有名的夜经济小吃消费一条街，国庆期间这里灯火通明，凭借丰富多样的地方小吃吸引了大量游客，带动了周边零售、住宿等行业的发展。

夜市的“特色美食”，持续释放着消费热情。广东南越文化旅游发展有限公司总经理李锦晶说，国庆期间全国各地来茂名1959文创街品尝美食的游客在增多，年轻人越来越多，他们不少是来这里逛夜市的，他们更加注重性价比和当地特色，也更注重消费体验，因此消费业态、美食供给和文创都要保持快速更新。

“婚庆+”农文旅“甜蜜经济”添活力

近期，茂名市委副书记、市长王雄飞在广东省旅游发展大会上表示，茂名要拓展“婚庆+文旅”“摄影+文旅”等模式，促进“农交文旅体商”深度融合，展示茂名“四季皆可游 昼夜都精彩”的旅游城市魅力。

茂名市文化广电旅游体育局党组书记、局长柯碧表示，茂名市作为“千年荔乡”，荔枝的甜蜜让人想到了婚姻和爱情。作为一座具有冼夫人千年好心文化传承的山海守望之城，茂名已经连续4年举办集体婚礼，并在晏镜疍家墟、高州柏桥荔博园等多个4A级景区内设立婚姻登记处，擦亮“大唐荔乡”“‘520我爱荔’旅游季”的名片。今年国庆，茂名晏镜疍家墟、荔博园、三华李主题公园景区等成为热门“打卡点”。

四季文旅产业集团总裁徐伟巍说，三华李主题公园是广东省首批“高速公路服务区景区化”的“交旅融合”创新项目，我们将擦亮公园“婚庆+”特色，增强三华李爱情主题元素，建成婚姻登记处，完善520索桥配套，相信这里将成为青年人交友、结婚的主题圣地。

国庆期间茂名三华李主题公园景区内的520索桥游客如织。新华网发（采访对象供图）

茂名市副市长王小慧说，文旅产业已发展成为新兴的支柱产业和具有显著时代特征的民生产业，茂名将坚持文旅融合、文化赋能，以“文化+”“体育+”等新产业新业态聚人兴产，更好赋能“百千万工程”，以新创意、新模式、新体验，让特色文化资源“活起来”、文创产品“火起来”，发展乡村“地摊经济”“夜经济”，打造“婚庆+”“摄影+”“文旅墟+”等文旅消费新场景，努力走出具有茂名特色的文旅体融合发展之路。